サービスの名前は、例えば、飲食店の店舗名があります。「野郎ラーメン」というのは、「ラーメンを中心とする飲食物の提供」というサービスの名前、「いなば和幸」というのは「とんかつを中心とする飲食物の提供」というサービスの名前です。
「ＮＴＴ」というのは、会社名ですが、同時に、「プログラムの設計」というサービスの名前でもあり、このように、会社名が同時にサービスの名前ということは多いです。会社名も、商標登録しておかないと、店舗の看板やウェブサイトなどに自由に使用できない場合があるので、会社名の商号登記とは別に、商標登録もしているのです。